W 2009 roku w zamgloną londyńską noc powstaje firma Fuck Fushion. Firma, której dusza jest wolna od restrykcji norm społecznych i religijnych. Została założona dla ludzi, którzy żyją bez żadnych ograniczeń. Wzory koszulek są komponowane we wschodnim Londynie. Produkty tej firmy produkowane są wyłącznie z czystej bawełny bądź jedwabiu, nadruki są nanoszone ręcznie. Fabryka mieści się w Turcji. Według filozofii projektantów Fuck Fashion, koszulka żyje razem z Tobą. Im dłużej ją nosisz, tym lepiej oddaje ona Twój charakter. Inspirację do tworzenia znajdują daleko od mody, chrzanią przecież modę! Tworzenie koszulek nazywają pasją swojego życia i pragną dzielić tę pasję z każdym, kto traktuje koszulkę jak bliskiego przyjaciela. W firmie Fuck Fashion, wierzą, że koszulki podobnie jak muzyka, posiadają duszę.